skip to Main Content

В интернете можно найти массу предложений от оптимизаторов и маркетинговых агентств по поисковому продвижению сайтов. Все обещают первые места в поисковых системах и радужные перспективы. Предложения написаны достаточно логично и понятно. Но прежде чем обращаться к конкретному оптимизатору или агентству, стоит разобраться, что же они предлагают.

Главное отличие оптимизаторов — их методы, которые они используют при продвижении сайтов. Условно их делят на две категории: «белые» и «черные» оптимизаторы. «Белые» — те, которые используют легальные методы продвижения (разрешенные к применению поисковыми системами), «черные» — те, которые используют запрещенные методы продвижения. Эта разница принципиальна и может повлечь удаление вашего сайта из результатов поиска вовсе, в случае если над продвижением поработал «черный» оптимизатор. Правда, подобные инциденты — скорее исключение из правил и действия начинающих оптимизаторов, которые берутся за продвижение, до конца еще не разобравшись и не отработав на практике всех нюансов оптимизации и продвижения. Их привлекает возможность быстрой наживы, а клиенты становятся своеобразным полигоном для испытаний, от чего страдает доверие к действиям всех оптимизаторов.

Опытные оптимизаторы дорожат своей репутацией и отношениями с клиентами, так как предполагают длительное сотрудничество, а не сиюминутную прибыль. Это также следует из того, что нет смысла браться за продвижение сайта на 1-2 месяца, так как достаточно затратные по ресурсам операции выполняются на первоначальном этапе подготовки к продвижению: оптимизация кода сайта, регистрация в каталогах, обмен ссылками/статьями и т.д. Именно поэтому стоит скептически относиться к предложениям достижения быстрого результата без последующего сопровождения. Какой смысл в первых местах на время?

Основа «черного» продвижения — так называемые дорвейные схемы. Оптимизаторы генерируют (сейчас чаще всего автоматически) десятки и сотни псевдосайтов, преследуя вполне осмысленную цель — генерируют трафик. Дальше с этим трафиком можно поступить по-разному: продать его другим ресурсам, перенаправить на сайты клиентов или разместить блоки контекстной рекламы, зарабатывая на переходах на сайты рекламодателей.

К «черному» продвижению относят так же не тематический обмен ссылками, когда оптимизаторы пытаются любыми способами «накрутить» параметры тИЦ и PR, рискуя навлечь санкции со стороны поисковых систем, когда сайт пессимизируется (принудительно понижается в результатах поиска), либо вовсе удаляется из результатов поиска. Вернуть свой сайт обратно в результаты поиска можно, но для этого понадобится установить причину пессимизации или удаления и устранить ее. Через определенное время сайт автоматически вернется в результаты поиска. Если же спустя месяц ситуация не изменится, необходимо будет связаться с администрацией конкретной поисковой системы.

«Белое» продвижение включает в себя комплексный подход:

  • оптимизация кода сайта
  • насыщение ресурса тематическими статьями
  • регистрация в каталогах
  • взаимный обмен ссылками с близкими по тематике сайтами
  • распространение пресс-релизов
  • обмен тематическими статьями
  • распространение информации через социальные сети

Но не все методы «белого» продвижения могут дать результат, а для некоторых проектов могут быть и вовсе не актуальны. Сложность возникает и в том случае, если клиенту нужен результат быстро, а выбранные поисковые запросы имеют высокий уровень конкуренции.

Чаще всего оптимальное лежит на грани между запрещенным и разрешенным, отсюда пошло понятие «серого» продвижения, которым занимаются наиболее опытные оптимизаторы. Они держат руку на пульсе и по опыту знают, что поисковые системы не запрещают официально (точнее сказать, догадываются, так как поисковые системы не афишируют принципы ранжирования, к тому же постоянно их совершенствуют), хотя и не приветствуют. С одной стороны, они не компрометируют ресурсы клиентов явно, что исключает их удаление из результатов поиска. С другой стороны, в перспективе они не могут гарантировать, что те или иные запреты не будут наложены на ранее использованные уловки. Но активно совмещая «белые» и «серые» методы продвижения, оптимизаторы обеспечивают более результативное продвижение.

К «серым» методам можно отнести сети сайтов спутников (их еще называют сайтами сателлитами), рекламные сообщения в гостевых книгах, на форумах и на немодерируемых ресурсах и размещение платных ссылок на внутренних и главных страницах авторитетных ресурсов (наиболее перспективно в последнее время).

Как продвигать свой ресурс, решать вам. Но если и работать с оптимизатором, то с тем, который отличает «белое» от «черного», заинтересован в долгосрочном сотрудничестве и может аргументированно объяснить, что собирается делать с вашим ресурсом.

Back To Top